来源：《彭博商业周刊》

　　多年来
，苹果公司的观察人士
、客户和投资者一直念念不忘同一个问题：该公司的下一个爆款产品是什么？他们一直在等待苹果公司推出与iPhone具有同样收入潜力的产品，一款可以成为该公司新增长引擎的小工具
。

　　这具有相当大的挑战。目前全球使用的iPhone超过10亿部 ，这款手机是该公司产品生态系统的核心 。消费者也没有表现出他们想要用大胆的新产品来取代这款智能手机
，毕竟这个强大的计算平台可以方便地放入口袋
。

　　iPhone每年为苹果公司创造2000多亿美元的收入（占其总营收的一半以上），同时还帮助带来了另外1000亿美元的服务收入 ，以及更多的配件销售收入。该公司的App Store、Apple Watch 、音乐服务
、TV+流媒体平台和AirPods都是因为近20年前首次上市的智能手机而大受欢迎 。

　　在过去的15年里
，苹果一直试图通过新的产品类别来充实iPhone
。iPad每年创造超过250亿美元的收入，而包括可穿戴设备和家居产品的部门现在每年产生约400亿美元的收入。

　　是时候面对现实了 。可能永远不会有另一款能达到iPhone级别的苹果产品
。我们很难象会有什么产品能创造公司一半的收入。实际上 ，苹果公司就是“iPhone公司”
，公司的所有其他产品不过是iPhone的配件 。（没错，就连Mac电脑也是如此 ，为什么现在的孩子都买Mac呢？因为iPhone
。）

　　当然
，苹果仍然需要寻找新的增长来源。iPhone不会消失，但也不会像以前那样推动销售增长 。那么 ，解决方案是什么？要想实现增长，该公司不能坐等一个巨大的新机遇
，需要推出几个与iPad、Mac 或 Apple Watch不相上下的新设备类别。

　　说起来容易做起来难
。在Vision Pro的开发过程中，高管们希望这款设备最终成为类似Apple Watch的热门产品 ，但现在看来这似乎不太可能。但也许一系列更广泛的Vision可穿戴产品系列（包括智能眼镜 、增强现实眼镜和iPhone连接的头戴式显示器）可能发展成为一项价值250亿美元的业务 。

　　2016年首次推出的AirPods带来了另一个机会
。现在
，这款耳机每年估计能创造100亿到150亿美元的收入，但如果能推出集成健康功能和其他技术的更具雄心的版本 ，就能使其成为一个更大的产品类别。传感器和摄像头还可以帮助 AirPods感知周围环境
，提供有用信息 。目前，苹果公司已将AirPods产品线扩展到四种不同的型号 ，价格最高可达550美元
。

　　另一个前景广阔的领域是智能家居
，苹果最终可能在这个领域取得重大进展。该公司正计划推出两款新设备：一款智能显示屏（将于2025年上半年推出）和一款配备机械臂的高端家庭中枢（计划在几年后推出） 。随着新款HomePods和电视机顶盒的加入，苹果可能会在家居市场中发挥更大的影响力
。

　　还有其他领域值得期待。苹果的秘密研发团队正在研究移动机器人（甚至是人形机器人）以及机器人如何在十年后帮助完成家务 。虽然这些早期研究可能永远不会转化成一款产品 ，却反映了苹果对未来的持续关注
。该公司还在考虑如何将其健康功能变成定期订阅服务
，并评估了进军家居能源产品的计划。

　　从近期来看，苹果将专注于逐步改进其现有产品 。这意味着生产配备更快芯片
、更薄设计和触摸屏的Mac电脑；该公司的iPad将变得更加功能齐全 ，拥有更大的显示屏和可折叠机型；Apple Watch将提供血压和血糖监测功能。该公司将尝试通过新的设计、摄像头和人工智能功能，让iPhone手机变得更加不可或缺
。

　　这些改进将使苹果的业务在未来几年保持稳定。但如果苹果公司想要真正繁荣发展
，就要将更多的创新举措转化为实用的新产品 。这些产品不一定要成为难得一见的爆款产品
。

　　编辑/陈佳靖